Deux ans après son lancement, Threads, le réseau social de Meta, s’ouvre à la publicité pour accélérer sa monétisation.
Threads, lancé par Meta en juillet 2023 pour concurrencer X (ex-Twitter), a connu une croissance fulgurante en atteignant 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels en janvier 2025. Deux ans après sa création, Meta amorce une nouvelle étape en ouvrant officiellement sa plateforme à la publicité, dans un contexte de ralentissement de la croissance sur ses réseaux historiques.
Lancement progressif de la publicité sur Threads
Meta a annoncé le 23 avril 2025 l’intégration des publicités sur Threads, d’abord auprès de certains annonceurs dans des marchés sélectionnés, puis progressivement à l’ensemble des annonceurs éligibles à travers le monde. Une phase de tests préliminaires a été menée aux États-Unis et au Japon dès janvier 2025, posant les bases d’un déploiement international. « Étendre les publicités dans Threads à tous les annonceurs éligibles dans le monde entier, ainsi que l’accès au filtre d’inventaire », a précisé Meta dans son communiqué officiel.
Entre nécessité économique et expérience utilisateur
Jusqu’à présent, Threads se démarquait par l’absence de contenus sponsorisés, offrant une expérience utilisateur plus fluide. Adam Mosseri, directeur d’Instagram, justifie ce virage : « Nous sommes une entreprise et Threads doit générer suffisamment de revenus pour payer les employés et les serveurs. » Cette stratégie rapproche Threads du modèle économique de Facebook et Instagram, qui repose largement sur les revenus publicitaires.
Un marché publicitaire prometteur mais une rentabilité à long terme
Meta ne prévoit pas d’impact immédiat sur ses résultats financiers : la directrice financière Susan Li a précisé que la contribution de Threads aux revenus du groupe serait progressive. Cependant, plusieurs analystes estiment que la plateforme pourrait à terme générer des revenus comparables aux 5 milliards de dollars annuels que Twitter réalisait avant son rachat par Elon Musk. Ce lancement ouvre donc de nouvelles perspectives aux annonceurs, alors que la plateforme accueille déjà plus d’un million d’utilisateurs quotidiens.
Threads : ambitions et concurrence
Mark Zuckerberg affirme vouloir faire de Threads « la plateforme de discussion dominante » dans les prochaines années, profitant du ralentissement de la croissance sur Facebook et Instagram. L’arrivée de la publicité marque une étape décisive pour pérenniser le modèle économique de Threads et renforcer la position de Meta face à ses concurrents directs.