ITN et Magnite s'associent pour innover dans la publicité télévisée locale en permettant des transactions programmatiques d'annonces linéaires en direct.
Dans un marché publicitaire en constante évolution, ITN et Magnite annoncent un partenariat innovant pour transformer l'exécution de la publicité télévisée locale. Cette collaboration vise à rendre les transactions programmatiques de spots de télévision linéaire locale plus accessibles et efficaces pour les annonceurs.
Contexte du Partenariat
ITN, leader en technologie d'activation automatisée pour la télévision locale, et Magnite, une entreprise publicitaire sell-side de premier plan avec une capitalisation boursière de 1,76 milliard $, ont décidé de s'associer pour moderniser le secteur de la publicité TV locale. Magnite affiche une croissance de revenus impressionnante de 7,82% en glissement annuel et un rendement de 39,66% au cours de l'année écoulée, ce qui la positionne favorablement pour cette initiative stratégique.
Plateforme Technologique
La collaboration s'appuie sur la plateforme côté offre (SSP) linéaire locale d'ITN, lancée fin 2024, et sur le serveur publicitaire SpringServe de Magnite. Cette intégration permet aux annonceurs d'acheter des spots de télévision linéaire locale en direct de manière programmatique, en plus des achats de streaming et de vidéo en ligne.
Fonctionnalités Clés
Enchères en Temps Réel et Flux de Travail VAST : Les annonceurs peuvent désormais acheter des spots de télévision linéaire locale en temps réel, en utilisant des flux de travail VAST alignés avec leurs campagnes de streaming et de vidéo en ligne.
Prévision des Impressions avec Multiplicateurs d'Enchères : La plateforme SpringServe de Magnite prend en charge des modèles de diffusion one-to-many, permettant une planification et un achat efficaces de spots de télévision locale à grande échelle.
Flux de Travail Optimisé pour les Diffuseurs : Les stations locales gagnent les outils nécessaires pour concurrencer les plateformes nationales TV et numériques sans avoir à révolutionner leur infrastructure existante.
Impact sur le Marché
Le marché de la publicité télévisée locale aux États-Unis est estimé à 21 milliards $ cette année, et la demande pour des inventaires locaux live a jamais été aussi élevée. Cette collaboration entre ITN et Magnite vise à rendre ce marché plus accessible et efficace pour les annonceurs.