Le groupe Veepee, connu pour ses ventes événementielles en ligne, a récemment opéré un changement stratégique important en transformant sa solution programmatique Adot en Veepee|ad Connect. Cette décision traduit une volonté de renforcer son offre dans le domaine du retail media, un secteur en pleine croissance. Le retail media est devenu un élément clé pour les entreprises cherchant à maximiser leur rentabilité dans un marché aux marges limitées.
Contexte Stratégique
Depuis son lancement en 2001, Veepee a évolué de manière significative. Initialement connu sous le nom de Vente-Privee, il a changé de nom en 2019 pour devenir Veepee, une marque présente dans 10 pays et spécialisée dans divers secteurs tels que la mode, la maison, et la gastronomie. Avec 28 millions de membres actifs et plus de 7 000 marques partenaires, Veepee est aujourd'hui un acteur majeur des ventes événementielles en Europe.
Positionnement sur le Marché
Veepee|ad, la régie publicitaire du groupe, propose des solutions publicitaires complètes, allant du branding à la performance. Ces solutions incluent des activations Display, CRM, Social et Search sur le site Veepee, ainsi que des campagnes off-site via sa solution programmatique, maintenant rebaptisée Veepee|ad Connect. Ce changement de nom s'inscrit dans une stratégie visant à harmoniser son identité et à renforcer son positionnement sur le marché du retail media.
Stratégie de Rebranding
Le rebranding d'Adot en Veepee|ad Connect reflète la volonté de Veepee de maximiser l'utilisation de ses données first-party pour les annonceurs. En effet, l'audience de Veepee est très engagée, avec des membres qui reviennent en moyenne 9 jours par mois, soit plus de trois fois plus que sur les marketplaces classiques. Cette audience intentionniste permet de diffuser des publicités plus pertinentes, en analysant par exemple les préférences des utilisateurs pour certains segments automobile et en identifiant des affinités avec des marques de mode ou de lifestyle outdoor.
Extension du Retail Media
Veepee souhaite étendre l'utilisation de ses données au-delà de sa propre plateforme. En octobre dernier, un partenariat a été noué avec M6 Publicité, permettant aux annonceurs d'activer des segments premium issus des données de Veepee sur M6+ et en TV segmentée. Cela illustre la stratégie de Veepee, qui consiste à partager ses données avec l'écosystème publicitaire, plutôt que de les limiter à son propre site.
Innovations et Développements Futurs
Avec plus de 3 000 campagnes publicitaires par an, Veepee|ad vise à se positionner comme un acteur clé du marché du retail media en France et en Europe. L'extension de son audience via l'off-site est une priorité, notamment dans les pays du Sud de l'Europe et germanophones. Le recrutement de Nicolas Sistac en tant que Chief Revenue Officer de Veepee|ad Connect soutient cette ambition, en renforçant la stratégie commerciale de l'entreprise.