Le 7 mars 2025, SNCF Connect et son agence partenaire Rosa Paris ont dévoilé le deuxième chapitre de leur campagne publicitaire intitulée « Retrouvez-vous ». Ce nouvel opus, diffusé sur les écrans de télévision, en cinéma et sur les plateformes digitales, met en lumière le rôle de la mobilité dans les parcours de vie individuels et les transformations personnelles.
Une histoire émotionnelle au cœur de la campagne
La nouvelle publicité suit l'histoire de Zac, un jeune passionné de danse, confronté à des doutes personnels et au manque de soutien de son entourage. Le tournant de son récit survient lorsque son frère, conscient de sa détresse, lui réserve un billet de train pour une audition cruciale. Ce geste simple mais significatif symbolise le rôle de SNCF Connect comme un catalyseur de changement et de nouvelles opportunités.
Réalisé par Katia Lewkowicz, connue pour sa sensibilité émotionnelle, le film alterne entre des scènes introspectives et des moments de liberté, sublimés par une bande-son immersive, notamment la chanson « Monde » de Luidji. Ce choix musical amplifie l'authenticité et l'émotion de la narration.
Une stratégie axée sur la connexion humaine
Depuis 2023, SNCF Connect a adopté une stratégie de communication centrée sur l'humain, cherchant à établir un lien émotionnel profond avec ses utilisateurs. L'agence Rosa Paris, à l'origine de cette transformation, a su positionner la plateforme de mobilité comme bien plus qu'un simple service fonctionnel. À travers des campagnes comme « Retrouvez-vous », SNCF Connect met en avant l'impact émotionnel des voyages, permettant aux individus de se reconnecter à eux-mêmes et de transformer leur vie.
Jean-François Sacco, cofondateur de Rosa Paris, résume cette vision en affirmant : « La force de SNCF Connect réside dans sa capacité à changer le cours d'une vie en un simple clic. »
Cette déclaration reflète l'ambition de la marque de dépasser la simple réservation de billets pour devenir un véritable compagnon de route.
Une diffusion multicanal pour un impact maximal
La campagne « Retrouvez-vous » inclut plusieurs formats, allant de spots de 85 et 40 secondes pour la télévision et le cinéma, à des versions plus courtes pour la vidéo à la demande. En parallèle, environ 20 contenus dédiés aux réseaux sociaux seront déployés tout au long de l'année, renforçant ainsi la présence de la marque sur divers canaux.
Une continuité dans l'engagement pour la mobilité durable
SNCF Connect, plateforme leader en mobilité durable, continue de promouvoir des modes de transport respectueux de l'environnement. Avec plus de 226 millions de billets vendus en 2024, l'application met à disposition des outils variés pour faciliter les déplacements, qu'il s'agisse de trajets courts ou longs, tout en minimisant leur empreinte écologique.
La collaboration entre SNCF Connect et Rosa Paris illustre parfaitement comment une marque peut transcender son rôle fonctionnel pour devenir un acteur clé dans les moments déterminants de la vie de ses utilisateurs. La campagne « Retrouvez-vous » ancre SNCF Connect comme un partenaire de confiance, capable de transformer les voyages en expériences humaines profondes.
Lien vers le spot : https://www.youtube.com/watch?v=bOR0H-25w6Y