Salomon et Warner Bros. Discovery (WBD) ont annoncé un partenariat stratégique pluriannuel visant à étendre la portée et la visibilité de la Golden Trail World Series (GTWS), le circuit phare du trail...
Le trail running, discipline sportive en pleine expansion, bénéficie d’un nouvel élan grâce à un partenariat majeur entre la marque Salomon et Warner Bros. Discovery Sports Europe. Cette alliance stratégique vise à dynamiser la diffusion et la promotion de la Golden Trail World Series (GTWS), la compétition de trail court la plus reconnue au monde.
Une collaboration stratégique pour une meilleure visibilité
Depuis avril 2025, Warner Bros. Discovery Sports Europe supervise la promotion, la production et la distribution multi-marchés des courses de la GTWS. Ce partenariat à long terme permet de bénéficier de la puissance mondiale et des compétences en storytelling sportif de WBD, facilitant ainsi une exposition accrue du trail running à l’échelle internationale. Cette coopération inclut aussi la localisation des contenus pour mieux toucher des publics variés à travers le monde.
Patrick Maitrot, responsable des ventes internationales et partenariats chez WBD Sports Europe, souligne : « Salomon est l’une des marques sportives les plus reconnues et en croissance. Nous sommes enthousiastes à l’idée de cette collaboration à 360 degrés pour étendre le trail running à de nouveaux marchés. Nous croyons au potentiel de croissance de ce sport et de la Golden Trail World Series, l’événement phare du calendrier mondial du trail running ».
Diffusion internationale et ambitions olympiques
Jusqu’ici diffusée principalement sur Eurosport en Europe, la GTWS sera désormais accessible via un réseau étendu de chaînes sportives appartenant à Warner Bros. Discovery, incluant des plateformes en Chine (Iqiyi), en Australie (Fox Sports) et au Royaume-Uni (TNT). Cette distribution mondiale vise à toucher un public toujours plus large et diversifié.
Par ailleurs, une ambition commune entre Salomon et WBD est de préparer l’intégration du trail running aux Jeux Olympiques de 2032, renforçant ainsi la visibilité et la reconnaissance du sport sur la scène internationale.
Promotion et développement durable
Outre la diffusion, ce partenariat comprend des initiatives marketing innovantes et la mise en place d’un programme de durabilité associé à la Golden Trail World Series. Ces actions visent à promouvoir un trail running responsable, en phase avec les enjeux environnementaux actuels, et à attirer de nouveaux partenaires et sponsors internationaux.