La start-up Impact Plus, accélérée par l'Union des marques, lance un guide inédit pour aider les marques à réduire l'empreinte carbone de leurs campagnes publicitaires digitales. Ce guide pratique vis...
Face à l’urgence écologique et à la pression croissante sur les marques pour adopter des pratiques responsables, la publicité digitale doit se réinventer. C’est dans ce contexte qu’Impact Plus, start-up accélérée par l’Union des marques, annonce la publication d’un guide dédié à la décarbonation des campagnes digitales, une première du genre pour accompagner les annonceurs vers une publicité plus durable.
Impact Plus : un acteur engagé pour une publicité digitale responsable
Impact Plus s’est donnée pour mission d’accompagner les annonceurs dans la réduction de l’empreinte carbone générée par leurs campagnes digitales. Grâce à des solutions innovantes, la start-up propose une évaluation précise des émissions de gaz à effet de serre (GES) liées à la diffusion des publicités en ligne, ainsi que des outils pour optimiser et réduire ces émissions, sans compromettre la performance des campagnes.
Parmi ses solutions phares :
- Des études de campagnes pour analyser en détail l’impact environnemental des publicités en cours et passées.
- Une plateforme d’évaluation automatisée (ESP) permettant de mesurer les émissions de GES de chaque campagne.
- Un « Creative Optimizer » pour alléger l’impact environnemental des créations vidéo diffusées dans les médias digitaux.
Le guide : un outil concret et accessible pour les marques
Publié le 14 mai 2025, ce guide a été conçu pour offrir aux marques une méthode simple, structurée et accessible afin d’initier ou d’accélérer la décarbonation de leurs campagnes digitales. Il s’adresse aussi bien aux grandes entreprises qu’aux PME, qu’elles soient aguerries ou novices en matière de RSE et de communication responsable.
Le guide propose :
- Des bonnes pratiques pour réduire l’empreinte carbone dès la conception des campagnes (choix des formats, limitation du poids des créations, sélection de canaux responsables, etc.).
- Des indicateurs clés pour mesurer l’efficacité environnementale des actions engagées.
- Un accompagnement pas à pas pour intégrer la décarbonation dans la stratégie de communication digitale.
Un enjeu stratégique pour les marques
La décarbonation de la publicité digitale s’inscrit dans une tendance de fond, renforcée par l’entrée en vigueur de réglementations telles que la CSRD, qui imposent aux entreprises de rendre compte de leur impact environnemental et social. Pour les marques, il ne s’agit plus d’une option mais d’une nécessité pour préserver leur image, renforcer leur résilience et répondre aux attentes des consommateurs et des parties prenantes.
« Il est urgent d’élargir les efforts de décarbonation au-delà des grands sites les plus émetteurs et des grandes entreprises soumises à des obligations réglementaires. »