Integral Ad Science (IAS) lance ses Video Exclusion Lists sur TikTok, offrant aux annonceurs une maîtrise inédite de la brand suitability et de l’efficacité média.
L’essor fulgurant de TikTok bouleverse les stratégies des annonceurs, qui cherchent à conjuguer performance et sécurité pour leurs marques. Integral Ad Science (IAS) répond à cette exigence en étendant sa solution Social Optimization à TikTok, avec l’introduction des Video Exclusion Lists. Cette nouveauté permet une gestion affinée des contextes de diffusion publicitaire, dans un environnement en constante évolution.
Une maîtrise étendue de la suitability sur TikTok
IAS propose désormais aux annonceurs d’activer des listes d’exclusion vidéo en pré-bid, offrant ainsi un contrôle inégalé sur l’environnement de diffusion de leurs campagnes. Les marques peuvent définir précisément les catégories de contenus jugées incompatibles avec leur image, grâce à 12 catégories sectorielles alignées sur les standards de l’industrie. Cette fonctionnalité vient compléter les filtres d’inventaire natifs proposés par TikTok, ajoutant une couche de protection supplémentaire.
Une technologie de pointe pour une classification optimale
La solution IAS s’appuie sur une technologie de classification multimédia pilotée par l’intelligence artificielle, capable d’analyser chaque vidéo image par image. Cette méthode, annoncée comme 74 % plus précise que l’échantillonnage classique, combine l’analyse des images, du son et du texte pour garantir une pertinence maximale dans l’exclusion des contenus non désirés.
Activation et reporting simplifiés pour les annonceurs
L’activation des Video Exclusion Lists se fait directement dans IAS Signal, la plateforme de gestion IAS, avec une validation automatique du bon fonctionnement des listes. Les impressions sont mesurées, classifiées et peuvent être ajustées en temps réel via l’outil Custom Report Builder, offrant une flexibilité inédite dans le pilotage de la suitability.
Une couverture globale et des résultats mesurables
L’expansion d’IAS sur TikTok s’accompagne d’une couverture mondiale sur plus de 75 marchés et dans plus de 30 langues, grâce à la combinaison de Social Optimization et de la suite Total Media Quality (TMQ) pour la mesure post-diffusion. Les annonceurs bénéficient ainsi d’indicateurs fiables sur la sécurité de marque, la visibilité et la détection de trafic invalide, optimisant le retour sur investissement de leurs campagnes.