Cécred lance sa première campagne publicitaire, mettant en avant l'expérience du soin des cheveux de six femmes réelles.
Campagne « A Deeper Understanding of Hair » de Cécred
Cécred, la marque de soins capillaires fondée par Beyoncé Knowles-Carter, a lancé sa première campagne publicitaire avec l'agence Wieden+Kennedy. Intitulée « A Deeper Understanding of Hair », cette campagne se concentre sur le récit documentaire des expériences de soins capillaires de six femmes réelles. Le but est de capturer l'authenticité et de montrer que les cheveux sont une partie intégrante de l'identité personnelle et communautaire.
Objectifs et Stratégies
La stratégie marketing de Cécred privilégie les plates-formes sociales où les consommateurs partagent leurs expériences personnelles et recherchent des informations.
La campagne inclut des placements premium sur la vidéo en ligne et la télévision connectée. L'objectif principal est d'établir une connexion émotionnelle avec le public, en mettant en avant les aspects universels et personnels du soin des cheveux.
Création et Distribution
Le film documentaire de la campagne, réalisé par Campbell Addy, suit six femmes diverses dans leur parcours capillaire unique.
Bien que Beyoncé ne fasse pas d'apparition physique dans le film, sa voix peut être entendue à la fin, renforçant la cohérence visuelle et créative de la marque.
Lancement et Expansion
Cécred a été lancé en février 2024 et a récemment étendu sa distribution à plus de 1 400 magasins Ulta Beauty aux États-Unis.
Cette expansion marque une nouvelle étape pour la marque, qui se concentre sur la vente au détail en ligne tout en renforçant sa présence physique.