AudienceProject s'allie à Google pour offrir une nouvelle solution de mesure cross-média des campagnes YouTube. Il va permettre une mesure multi-écrans
La mesure d’audience publicitaire connaît une transformation majeure en France : AudienceProject, société danoise spécialisée dans la mesure d’audience, étend son partenariat avec Google pour permettre une analyse plus précise et transversale des campagnes YouTube sur le marché français, mais aussi dans six autres pays européens.
Une intégration technologique innovante
Grâce à l’intégration avec Google’s Ads Data Hub for Measurement Partners, les marketeurs français peuvent désormais activer d’un simple clic la mesure de leurs campagnes YouTube sur l’ensemble des appareils – mobile, desktop et télévision connectée (CTV). Cette solution prend en compte tous les usages, y compris le co-viewing (visionnage partagé sur un même écran), et respecte les standards du Media Rating Council (MRC) pour la visibilité publicitaire vidéo, assurant ainsi une comparaison fiable avec d’autres canaux comme la télévision linéaire et la vidéo en ligne.
Un enjeu majeur : la mesure cross-média
La fragmentation des usages médias et la montée en puissance des plateformes de streaming compliquent la tâche des annonceurs pour évaluer l’efficacité réelle de leurs campagnes. L’offre AudienceProject répond à ce défi en offrant une mesure unifiée de la couverture et de la fréquence des campagnes YouTube, permettant de comparer leur impact à celui des médias traditionnels et digitaux (TV linéaire, CTV, réseaux sociaux, web ouvert, etc.). « Les marketeurs pourront mesurer l’impact de leurs campagnes YouTube par rapport aux canaux tels que la télévision linéaire, la CTV, la vidéo en ligne ou encore les réseaux sociaux », souligne le communiqué.
Optimisation en temps réel et planification stratégique
La solution d’AudienceProject ne se limite pas à la mesure : elle facilite également l’optimisation en temps réel des investissements publicitaires. Les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes à la volée, selon les résultats constatés sur chaque canal et chaque type d’écran, pour maximiser leur retour sur investissement. Cette avancée promet de renforcer la planification stratégique des achats médias dans un paysage de plus en plus complexe.
Un mouvement européen vers la transparence
Cette initiative s’inscrit dans un contexte européen de recherche de standards communs et de transparence, illustré par la création récente de l’Audience Measurement Coalition (AMC), qui vise à défendre une mesure indépendante, transparente et équitable sur l’ensemble du continent.